栏目活动化的探索与思考

《黄土地》栏目是商丘电视台唯一的一档对农栏目，也是多年来商丘市的一档名牌电视栏目。2009年11月，在首届全国新农村电视艺术节暨第三届全国新农村电视工程中，《黄土地》获全国对农优秀电视栏目称号。栏目自2000年开办以来，举办了上百场大大小小的活动，栏目组记者和专家、文艺工作者一起上千次地走进田间地头、农家小院送科技送文化下乡，帮助农民解决种植和养殖中的难题。把栏目的贴近性、趣味性、指导性有机地结合起来，栏目的收视率直线上升，得到领导和观众的一致好评。结合近几年来的活动探索，笔者有以下几点心得体会与大家分享。　　要想搞好活动，好的策划是灵魂。活动是栏目里的出彩部分，是栏目内容的延伸，活动离不开栏目的宗旨，也离不开栏目的收视人群。《黄土地》作为一个对农栏目，所办活动当然也离不开“农”字。所以策划要围绕栏目进行，要结合好国家和省市的大政方针、重大事件、节气农时，这样借势能提高活动的整体影响力。　　2008年是我国的奥运年，为了烘托全民奥运的氛围，栏目组专门策划了一期《全民健身迎奥运 黄土地上庆五一》的大型篮球赛。策划的这期活动有三个看点：一是奥运的大主题；二是适逢五一国际劳动节，三是篮球赛的双方队员是记者和农民，通过篮球赛把做节目的和看节目的联系在了一起。节目播出后，很多人来电来信，起到了很好的收视效果，时隔多日，很多人还印象深刻。　　栏目和活动之间应该是相互依存的关系。活动营销已经成为制片人非常重要的素质之一，优秀的制片人不但能做好节目，还能掌握传播的策略和活动营销的策略，增加创收的途径。　　大家都知道，栏目是活动进行人格化传播的重要载体，要想搞好活动，首先要把活动通过栏目这个平台有声有色地宣传出去。2008年，河南张弓酒业集团准备资助50名农村贫困大学生，得到这个消息后，《黄土地》栏目立马着手，联合河南张弓酒业集团推出了首届“张弓杯金秋助学行”活动。通过这次活动，扩大了栏目的影响，增加了创收，也提高了宣传单位的知名度和美誉度。　　通过栏目的活动化能把先进的致富信息和经验推广到千家万户，使农民更容易接受。“致富我先行”是《黄土地》栏目的一个小板块，报道的大多是可行性的致富典型。为了把好的致富信息最大限度地发布出去，《黄土地》栏目一改过去的专题说教模式，决定策划《黄土地科技大篷车》节目，把一个地方的一个典型事件当做话题，由主持人组织好采访内容，邀请相关专家、致富信息的发布人和来学习的群众作嘉宾，现场把致富项目的可行性及运作中需要注意的问题一一列出。刘新军是睢阳区娄店乡的一位木耳种植大户，近几年来他摸索出了林下种木耳的成功经验，获得了不菲的收入。第一次采访播出后，来电询问的观众很多，记者认为这个项目适合搞一场“科技大篷车”活动。于是采访录制了30分钟的节目，形式活泼，现场感强，节目播出后接到了近300个热线电话。这一好项目也得到了大力推广。　　通过活动把滞销的农产品推销出去。宁陵县阳驿乡种植的葡萄规模大，品质好，但由于市场及信息短缺原因，上百亩优质葡萄待售家中。为了解决果农的燃眉之急，栏目组联合电台、报社和商视网站的有关同志，专门策划了一期葡萄大赛，通过采摘、单串重量、吃葡萄等一系列比赛，把节目做得有声有色，外地客商看到这条信息后，纷至沓来，使原来滞销的葡萄成了抢手货，价格也成倍上涨。　　通过活动搞好“三下乡”服务，把枯燥的科技知识趣味性地送到农家。梁园区李庄乡闫庄新村是享誉全国的民办新品种研究和新技术推广基地，是商丘市农作物新品种展览中心。为了宣传好这个典型，我们栏目举办了两次《黄土地走进闫庄》大型活动，把农业专家、卫生工作者请到村头，把文化大戏送进千家万户，在给农民送去精神文化大餐的同时，也解决了农民最为关心的生产技术中的难题。　　通过这些活动的举办，打破了常规化的采访播出，节目从形式上有了很大改观，趣味性、贴近性也大大增强。收视率直线上升，拉近了电视与观众之间的距离，让普通百姓成了节目中的主角，让《黄土地》栏目真正成了农民自己的舞台。栏目的知名度和影响力与日俱增，《黄土地》每天的播出时间已成为农民的收视期待。通过举办活动也让很多赞助商看到了商机，他们情愿把钱花在搞活动上，他们说，这种喜闻乐见的形式要比单纯的广告强好几倍，多搞活动、搞好活动也是他们的期望，这样会给他们的产品搭建更多的展销平台。另外，通过活动的举办，调动了部室全体人员的工作热情，凝聚了团队的力量，锻炼了队伍，提高了记者的整体素质，同时也解决了节目资源匮乏、题材短缺和重复做的难题。　　栏目的活动化是今后发展的一个趋势，也是提高节目质量、增加创收的另一个重要渠道。总而言之，办活动时要注意以下几点：　　首先，活动最好是原创的，这样更能吸引观众的眼球，更能吸附广告，湖南电视台的《智勇大冲关》在开播之初就吸引了很多人的目光，关键在于一个“新”字。以后很多地方台效仿，已不能引起太多的关注，原因就是没了新鲜感。　　其次，搞活动费时费力，事情繁多，细节处理不到会功亏一篑。因此，要想办好活动，前期策划至关重要，不论大小选题，一定要慎之又慎，因为细节决定着成败。　　再次，办活动要结合栏目自身特点，千万不能因小失大，重视了娱乐而忽视了栏目的导向性。要把知识性和趣味性有机地融合在一起，在娱乐的同时把科技知识潜移默化地送到农民的心坎上。　　（作者单位：商丘电视台）　　编校：董方晓