打造木兰文化产业的构想

摘要：花木兰作为商丘历史名人之一，她女扮男装，代父从军，屡建战功，在外保家卫国，回家孝敬高堂，其忠孝精神影响了一代又一代中华儿女，成为中华民族优良品德的重要组成部分。商丘如何把木兰精神发扬光大，把它打造成商丘文化产业，提升其知名度，增加其影响力，文章做了大胆构想。　　关键词：文化产业 花木兰 构想　　　　商丘是中华民族的发祥地之一。它有悠久的历史，光辉灿烂的文化，丰富多彩的奇闻趣事，如巾帼英雄花木兰、风流才子侯方域、流传千古的刘邦斩蛇起义、人类祖先燧人氏钻木取火等，这些民间故事包罗万象，不胜枚举，深受人民的喜爱。文化底蕴这么丰厚的商丘，文化产业的发展潜力也很大，要把这个资源好好地挖掘出来，充分利用，把资源优势变成一种经济优势， 商丘的文化产业也会迎来新的辉煌。　　什么是文化产业　　文化产业是为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关的活动的集合。它包括以国家社会经济及文化为主题的广播、电影、电视、图书、杂志、音像等在内的印刷、生产制作、广告及发行、表演艺术、视觉艺术、博物馆、图书馆、档案馆、书店、文具用品等在内的服务，以后又在其中增加了信息网络、多媒体等内容。　　文化产业是以创意为动力，以内容为核心，其发展以精神成果和智力投入为主，环境污染小，能源消耗低，是典型的绿色经济、低碳产业。在其生产领域，适合各式人群的加入，如有一技之长的普通劳动者到掌握高新技术装备的企业集团，也可以是个体工作室或家庭式的生产作坊，他们各尽所能，人尽其才。在其经济价值上，文化产品一旦受到认可，就会有较高的经济回报，具有一次投入多次转化的优点。商丘作为一个古老的城市，其文化艺术产业发展情况如何呢？　　商丘文化产业发展状况　　2005年以来，商丘从实际出发，积极探索内陆发展文化产业的路子，初步形成了文化产业发展模式，如文化产业发展与弘扬优秀文化、提高人民群众文化素质和道德情操有机结合，与旅游业发展有机结合，与地方特色文化和优势文化资源的挖掘、拯救、接续、壮大有机结合，走出了一条有商丘文化产业特点的文化产业发展模式，激发了文化产业活力，扩展了文化产业发展空间，提升了文化产业发展实力。但是当前商丘文化艺术产业也存在诸多问题，束缚了其文化产业的发展与壮大，问题表现为：　　第一，文化艺术资源丰富但是文化艺术产业处于起步阶段，文化艺术企业素质较低，文化产品质量档次亟待提升。　　第二，文化艺术产品定位不准确、产品营销模式单一、文化艺术市场粗放、流通渠道不畅、应变能力差。　　第三，很多非物质文化遗产处于濒危境地，保护发展利用机制不完善，亟待保护开发利用，亟待多种非物质文化遗产的整合利用。　　第四，商丘文化艺术特别是具有特色的地方文化艺术目前还处于数量多、规模小、分散经营的状态，亟须建立产业集群发展的支持机制，以此形成具有商丘特色的文化艺术产业的规模化和集约化。　　针对以上问题，要想发展商丘文化产业，必须有一套科学的文化产业战略和策略，把握好自己的定位。我们要吸取国内外文化产业发展的四大成功经验，即核心是创意，要害是组织，目标是市场，关键是执行。　　打造木兰文化产业的构想　　商丘文化艺术产业正处于百废待兴的境地，亟待开发利用，使其为本省的经济、政治、文化、社会服务。　　商丘连续四年举办了木兰文化节，有效驱动了相关文化产业的发展，为文化产业发展构建了一个广阔的平台。唐代商丘就建有木兰庙，现为木兰祠，存有记载木兰身世的纪念碑，并有当年木兰辞世的陵墓；《中国名胜词典》把“木兰祠”作为词条列入词典，注明其故里在虞城；中国民间文艺家协会对商丘虞城进行了考察验收，于2007年5月22日同意命名虞城为“中国木兰故乡”，并挂牌成立中国木兰文化研究中心；河南省人民政府还把“木兰传说”确定为非物质文化遗产，将木兰祠定为商丘市重点文物保护单位、河南省爱国主义教育基地等。各种史料证明木兰的故里是商丘虞城，因此，笔者认为可从木兰入手，把木兰打造成商丘的文化产业。　　打造木兰文化审美取向。商丘文化产业处于起步阶段，在市场经济大潮下，受到旧有体制的制约和外来文化的冲击，艺术产品的经济效益和艺术品位难以兼顾，文化生产单位时常陷入困境，经常出现难以两全的尴尬局面。这就要求领导者要有战略眼光，革新观念，用现代企业管理模式，有效解放艺术生产力，激活艺术市场。这种观念的转变具体到艺术生产领域集中体现为四个转变：变作品为产品，变剧目为项目，变被动为主动，变政绩为业绩。如对于有关花木兰的戏曲作品，为了让作品具有美感，在设计时注入时尚元素，从演员造型、舞台设计以及服装设计等，营造令人赏心悦目的视觉空间和时尚典雅的艺术氛围。为了让演员形神兼备，剧团应在唱腔、表演方面严格训练，同时，还要请相关领域专家，开设多门辅助课程，如古典文学赏析、历史文化研读，帮演员了解历史背景，对作品更好地把握，对角色体会更深。另外，剧团要广纳贤士，提供良好空间，调动演员积极性，打破传统用人机制，大力扶持年轻有为的演员，注重老中青协调发展，发挥传帮带作用。使传统作品在新的时代寻找到新的土壤，使之焕发生机，努力打造出符合当代审美取向的新版《花木兰》。　　加速木兰文化国际化。实现木兰文化国际化，要请大师级人物，演出目标定在国际市场，要求具备国际演出水准，从导演舞美及灯光设计等，以现代化思维、现代方式和科技展现古代文化的精神内涵。如歌剧《木兰诗篇》以交响乐为主体，吸纳和融汇了歌剧、音乐剧、戏剧、清唱剧、情景剧、舞蹈等适合情景表演的元素，通过独唱、合唱、多声部轮唱、交响乐等多元艺术形态，叙述故事，安排情节。《木兰诗篇》以现代视角和思维去观照这样一个古老而传统的故事，充分展现战争与和平的主题，表现人们对战争的憎恶，对和平生活的渴望，呼唤阳光，呼唤爱情，从而使古老传统的题材放射出时代的光彩。这些举措加速了商丘文化产业的时尚主流国际化及其知名度。　　扩大木兰文化内涵。扩大木兰文化内涵，组建多支木兰盘鼓、木兰扇、木兰剑表演队，推广木兰文化，开发木兰牌系列产品。如全国闻名的“木兰民兵班”，该班长期担负着贯穿本乡境内陇海铁路的守护任务，取得了突出成绩，被济南铁路局授予“铁姑娘民兵班”光荣称号。木兰精神在此更是大放异彩，展现出了巨大的文化生产力，加之中国木兰文化研究中心的成立，以上这些，通过宣传历史文化品牌，扩大了商丘的知名度，增强了海内外商人的归属感和认同感，海内外商人纷纷前来商丘寻根拜祖，投资兴业，促进了文化与经济的结合，加快了商丘经济社会和文化产业的共同发展。　　挖掘木兰文化底蕴。木兰的精神美、行为美，木兰的名字也是充满着诱人的魅力的。改革开放以来，在虞城大地上出现了“木兰热”，则更多地表现在“木兰”的名字上——以木兰的名字而命名的宾馆、公司、集团、厂矿、学校、舞厅、服饰等，更是层出不穷。有意思的是，无论是宾馆、公司还是工厂和舞厅，凡是打出“木兰”牌子的，效益都格外好。木兰纺织品公司从建成到现在，只有十多年的光景。筹建初期，生产规模只有5000锭，现在已扩建到了1.5万锭的生产规模了。如今，年产值早已过亿元，公司董事长兼总经理王健和他的企业早已成为虞城的一大块“金砖”，成为虞城的“宝贝疙瘩”。当笔者问及王健奥妙在哪里时，他深有感触地说：“我们的纱好，绝对货真价实。但花木兰的名字响，全世界人民都喜欢这位巾帼英雄，不得不承认这也是一个因素！”　　探索木兰文化产业。在发展木兰文化产业方面，商丘进行了积极探索。通过企业运作，努力实现了文化产业与县域经济发展相结合，与城市建设相结合，与发展旅游事业相结合，提出“转变观念，创新机制，继承和弘扬优秀文化传统，充分发挥文化资源优势，创建具有木兰故里特色的时代风貌的新文化”，如利用木兰文化资源，带动了文化方向上的产业发展，将花木兰以电影、电视、动画片，漫画及图书等形式，扩大木兰影响力，以木兰工艺品为基础，或与商丘旅游业相结合，或者借鉴《喜羊羊与灰太狼》这部动画片的发展链条，即在动画片电视剧《花木兰》热播后，接踵而来的就是企业生产出玩具和文化用品，以各式各样的木兰形象推向市场，力争形成具有较大实力和市场竞争力的文化产业体系、销售基地，让更多人了解商丘，提高其影响力。　　木兰文化不仅深刻地影响着人们的思想和行为，更成为一种独特的文化现象。我们通过多种举措，使文化品牌优势转化为经济发展优势，让商丘虞城这个农业大县开始有了脱胎换骨的大变化、大发展，真正做到让经济伴着文化发展实现腾飞。更重要的是，我们通过打造木兰文化产业，通过商业化包装、市场化运作，创作出更多更好的具有商丘特色、具有中华文化内涵、体现中华民族精神的优秀文化产品，使其符合国际审美需求和欣赏习惯，使中国文化产品顺利持续进入国际市场，让境外认同中华民族的理想信念、价值追求，尊重中国的和平发展，加快中华文化“走出去”战略的实施，增强国家文化软实力产生重要而深远的影响。(本文为河南省政府立项课题，课题名称为“商丘文化艺术产业发展问题研究”，项目编号：B556)　　参考文献： 　　1.尚起兴、尚骥：《商丘史话》，北京：新华出版社，2001年版，第273页。　　2.单文等：《1699桃花扇》，江苏省文化厅，2006年版，第 65~66页。　　3.虞城县商务局：《木兰文化与文化产业》，2005-12-19。　　4.赵安民：《打造商丘特色文化产业集群的思考》，《人民论坛》，2007。　　5.欧阳坚:《开启文化产业发展新纪元》，《文化月刊》，2010（1~2合刊）。　　6.http://www.sina.com.cn，2007年12月1日7:46，大河网-大河报。　　（作者单位：商丘师范学院音乐学院）　　编校：施宇