Activision Blizzard利用生成式AI进行虚假游戏广告推广引发关注
虚假游戏广告引发行业关注
近期，Activision Blizzard被曝出正在通过生成式AI技术制作一些虚假的游戏广告，涉及尚未发布或根本不存在的游戏作品。这一消息由游戏资讯网站VGC报告，发现公司在Instagram平台上推广三款虚构游戏：《Guitar Hero Mobile》、《Crash Bandicoot Brawl》和《Call of Duty: Zombie Defender》。这些广告指向一个名为Geeklab的模拟应用商店页面，点击“获取”后会显示：“感谢您的关注！这款游戏目前并不存在，但未来可能会实现！我们希望您能填写一份简短的调查，这将帮助我们探索该游戏的未来可能性。您的反馈对我们非常重要！”
官方确认公司部分内容使用生成式AI
上周，热门射击游戏《使命召唤》的发行商确认，部分游戏资产可能由生成式AI技术生成。这引发了玩家和业内人士对AI在游戏开发中应用范围的关注。目前尚不清楚具体哪些资产使用了该技术，但这是在Valve公开要求开发商披露是否在使用生成式AI后才被披露的。值得注意的是，行业内对AI的担忧主要涉及其在艺术设计和语音配音等领域的应用效率问题。
生成式AI在游戏开发中的应用现状
根据2024年初的一项调查，近一半的游戏开发者表示已在工作中使用生成式AI，主要用在财务分析、社区管理和产品规划等方面。这表明AI技术正逐步渗透到游戏产业的各个环节，但其在创造核心游戏内容上的角色仍存在争议。Activision Blizzard此次用AI制作虚假广告，无疑让行业再次关注此技术的伦理与边界问题。
虚假广告对行业声誉的影响
游戏厂商传统上通过玩家调查获取未来项目的兴趣，例如EA曾询问玩家是否有兴趣重制经典的《异形》系列。Activision Blizzard的新型“广告”策略因其涉嫌误导，受到了广泛质疑。公司作为行业巨头，利用虚假宣传制造话题，可能对公司声誉造成负面影响，也引发公众对游戏营销真实性的担忧。未来，行业如何规范数字营销，将成为一个重要议题。
相关的行业动态与公司回应
游戏开发专业媒体《Game Developer》已联系Activision Blizzard请求就这些广告发表评论，目前尚未收到官方回复。业界普遍期待公司能在公开声明中阐释其使用AI技术的具体情况以及未来的发展方向。在电竞和游戏社区，用户对厂商的行为表现出越来越多的关注与质疑，行业的透明度和责任感成为焦点。
常见问答（FAQ）
Q: Activision Blizzard使用生成式AI的行为是否合法？
A: 目前，使用生成式AI技术本身属于合法行为，但在广告宣传中误导消费者则可能涉及虚假宣传，具体是否合法还需依据相关广告法规进行判断。
Q: 这些虚假广告是否会影响玩家对Activision Blizzard的信任度？
A: 有可能会，因为虚假宣传可能导致玩家对公司诚信产生怀疑，影响其品牌声誉。未来公司需合理运用AI工具，确保信息真实可靠。
Q: AI在游戏开发中的应用未来会如何发展？
A: 预计AI将在游戏内容创作、优化开发流程与提升玩家体验方面发挥更大作用，但同时也会引发伦理与监管方面的讨论。合理、透明地运用AI，将是行业未来的重要方向。
